рекламный фотограф Дима Соболев, съемка для Greenfield
Рекламный фотограф
Услуги рекламного фотографа в Москве
Продвижение товара или услуги на рынке - сложное многоэтапное мероприятие, в котором принимает участие целая команда профессионалов. Одним из них является рекламный фотограф. Без преувеличения, от мастерства данного специалиста зависит успех рекламной кампании в целом. Ни один проект не обходится без качественных фотоматериалов. Если речь идет о рекламной съемке, то это должны быть не просто красивые и интересные кадры. Рекламный фотограф работает в тесной связке с маркетологом или арт-директором, который продумывает концепцию продвижения продукта. Она учитывает поведенческие, когнитивные и другие факторы, которые влияют на принятие решения о покупке.
Давно известно, что визуальные образы воспринимаются легче вербальных. Здесь будет уместна знаменитая пословица о том, что лучше один раз увидеть, чем много раз услышать. Снимок скажет больше, чем лозунги и призывы. Фотографию можно адресовать напрямую к чувствам, эмоциям и разуму зрителя. Фото, сделанные рекламным фотографом, имеют существенное отличие от художественных, хотя для обывателя те и другие кадры выглядят одинаково привлекательно.
В художественной фотографии преобладает эстетическая составляющая, в рекламной - информационно-побудительная. Задача рекламной съемки - оказать увещевательное воздействие на зрителя. Фото способно пробудить у него интерес к товару и заставить действовать в определенном направлении, то есть совершить покупку или заказать услугу.
Конечно же, рекламные снимки имеют ярко выраженную эстетическую составляющую, которая навевает определенные эмоции. Современный подход к фоторекламе подразумевает естественность. Специалисты советуют отходить от "пластмассовых" образов, которые смотрятся ненатурально даже для обывателя. Именно по этой причине к участию в рекламной кампании привлекаются модели разного возраста и с разным типом внешности. Таким способом производитель продукции подчеркивает свою клиентоориентированность и близость к покупателям, способность понимать их нужды.
Хороший рекламный фотограф работает в соответствии с выбранной заказчиком концепцией и создает визуальный образ, который понятен целевой аудитории. Он воздействует не только на зрительную, но и эмоциональную память, побуждает потребителей в хорошем смысле запомнить рекламируемый продукт и положительно его воспринимать.
Благодаря художественной составляющей рекламный фотоконтент цепляет взгляд и помогает донести до потребителя сведения о товаре или услуге.
В каких случаях необходимо обращаться к рекламному фотографу?
Услуги данного специалиста востребованы во всех случаях, когда проводится съемка для продвижения товара или услуги. Фотоматериалы рекламного характера применяются в полиграфии для создания наружной и интерьерной рекламы. Без помощи рекламного фотографа не обойтись при онлайн-продвижении бренда или отдельного продукта. Все без исключения сайты используют фотоконтент, который знакомит посетителя с предлагаемыми товарами и услугами. Для сохранения высоких позиций сайта в поисковой выдаче необходим уникальный контент. Это касается не только текстового наполнения, но и графического.
Постоянными клиентами рекламного фотографа в Москве являются интернет-магазины. Для наполнения каталога нового магазина требуются сотни и тысячи снимков. Давно работающие сайты заказывают рекламную съемку, когда обновляют свой ассортимент.
Создание рекламного снимка состоит из нескольких этапов, первым из которых является подготовка. Рекламный фотограф совместно с заказчиком обсуждают концепцию рекламной кампании, подбирают локацию - место проведения съемки, проводят кастинг моделей, согласуют сроки и объем работ, стоимость заказа.
Чтобы побудить зрителя приобрести продукт или хотя бы подробнее о нем узнать, важно грамотно преподнести информацию о товаре. Фотографии должны демонстрировать внешний вид снимаемого предмета с выигрышного ракурса. Рекламные снимки дополняют описание продукта, однако следует помнить, что изображение гораздо быстрее притягивает взгляд, чем текст. Если зрителю понравилась картинка, он наверняка захочет подробнее изучить описание товара. И наоборот: если рекламному фотографу по определенным причинам не удалось выгодно подчеркнуть визуальные особенности товара, он останется незамеченным.
Коммерческая фотосъемка чаще всего проводится в профессиональной студии, где есть все необходимое оборудование для создания профессионального фотоконтента.
В некоторых случаях нет технической возможности организовать студийную съемку. Например, нужно сделать рекламу нового отеля или другого объекта недвижимости, подготовить рекламные материалы для фитнес-клуба, мебельного магазина или салона красоты. В данной ситуации организуется выездная фотосъемка. Рекламный фотограф прибудет в указанное время со всем необходимым оборудованием.
Обработка материала (постпродакшн)
Завершающим этапом мероприятия становится отбор отснятого материала и постпродакшн - обработкеа отобранных снимков. Существует ряд требований, предъявляемых к рекламным фотографиям. Эти требования различаются в зависимости от того, где будут размещаться материалы.
Специалист производит техническую ретушь для устранения дефектов на фото. Далее проводится творческая ретушь, чтобы подчеркнуть настроение и атмосферу фотографии.
рекламный фотограф, съемка для Cosmopolitan
рекламный фотограф Дима Соболев, съемка для Greenfield
